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洗衣机市场竞争愈演愈烈 滚筒时代即将来临 |
2007年10月22日 中国证券报
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消费调研中心ZDC近日发布的洗衣机市场报告显示，洗衣机市场的竞争愈演愈烈，品牌淘汰成为2007年洗衣机市场竞争的主旋律，预计品牌淘汰率将达到40%-50%。
同时，滚筒式洗衣机日渐受到一二级市场消费者的青睐，但价格高昂是制约其发展的瓶颈，目前波轮式洗衣机仍然占据市场主流地位。
高端市场竞争激烈
该报告认为，洗衣机市场竞争愈演愈烈，品牌淘汰成为2007年洗衣机市场竞争的主旋律。在2006年曾经出现的89个品牌中，20名以外的品牌在今年都有被淘汰的可能，预计品牌淘汰率将达到40%-50%。此外，美的、东芝等实力派新军的加入也使得2007年的行业竞争迅速升温。
在价格战此起彼伏的家电行业，洗衣机市场算是一个风平浪静的避风港。我国洗衣机行业从20世纪70年代末起步、80年代快速增长、80年代末90年代初的迂回到90年代后期的缓慢发展，经历了一个完整的生命周期。从上世纪90年代末开始，洗衣机市场规模始终保持着不温不火的小幅增长态势。这吸引了众多品牌的进入，也引起了激烈、残酷的竞争。
在目前市场上，国产品牌占据优势，但是随着洗衣机市场更新换代时代的到来，滚筒洗衣机成为各厂商抢占市场的必争之地，技术将成为厂商竞争的基础。
据ZDC调研数据显示，在中国洗衣机市场中，国产品牌在整个洗衣机市场中的关注度份额为61.4%，外资品牌约为38.6%。然而在洗衣机高端市场上，外资品牌处于领先地位。
2007年，外资品牌在高端市场份额增长十分明显，其销售量、销售额的市场占有率均在70%左右，在短期出现了垄断性优势。ZDC预测，外资品牌在中国洗衣机市场的占有率呈现整体逐月上升态势，增幅在5%-7%。
业内人士认为，在相对成熟的洗衣机行业，价格战的营销策略早已过时，取而代之的是采用科技创新、市场细分、工业设计等进行竞争。
由于洗衣机行业品牌集中度较高，目前，前三大品牌海尔、西门子和松下的市场关注度份额占66.9%，领导品牌的成熟和理性以及洗衣机产品的价格需求缺乏弹性两大关键要素，决定了洗衣机市场的竞争必须以技术战为主导。
滚筒时代即将来临
该报告认为，随着我国城市居民收入水平和生活质量的不断提高，对生活品味和着装需求也日渐高档化，再加上近几年各大厂商对滚筒洗衣机的消费引导，滚筒式洗衣机的时代即将来临。
数据显示，波轮式洗衣机的关注度走势呈震荡下滑的趋势，而滚筒式洗衣机表现为震荡上升，两种类型洗衣机的关注度在不断靠近。8月，波轮式洗衣机的关注度为52.7%，滚筒式为47.3%，两者近乎平分秋色。滚筒式洗衣机的市场份额在逐渐扩大，大有挤占波轮式洗衣机市场份额的架势。
市场人士认为，滚筒洗衣机未来发展势头良好，市场潜力巨大。在利润驱使下，厂家生产滚筒洗衣机的动力比较大。目前，滚筒洗衣机是洗衣机市场利润的主要来源，3000元以上的高档滚筒洗衣机，其利润比中低档洗衣机要高出40%-80%。此外，滚筒洗衣机对衣物磨损小、省水、外观时尚等特点也迎合了消费者的需求。
但是价格偏高成为制约滚筒洗衣机发展的瓶颈。滚筒洗衣机的市场均价为3275元左右，而波轮式洗衣机均价仅为1466元左右，前者是后者的2.2倍。 (陈静)
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